|
|
|
|
|
|
|
Рекламные тексты |
|
В 1896 году американский рекламист Элмер Левис порекомендовал первую и самую знаменитую в настоящее время рекламную формулу AIDA (attention - interest - desire - action, то имеется любопытство - интерес - намерение - действие). Именно за этой формулой построены тексты побудительного типа. Суть формулы заключается в потому, что идеальное рекламное обращение (имеем в виду не лишь текст, но рекламу в целом) в первую очередь должно привлекать любопытство. Идет речь о внешнем боку рекламы («наружка»), в частности, рисунок, что в силах иметь яркое цветное оформление и тому подобное. Три следующих составляющей как раз связаны с текстом. Привлекши любопытство аудитории, реклама обязана удержать ее интерес. Для сего обращения возможно содержать гарантию удовлетворения потребностей адресата рекламы. окромя того, оно должно вызывать намерение сделать попытку предложенный товар или прибегнуть услугой. напоследок, текст обязан содержать "подсказку" для покупателя, что именно он обязан сделать.
Но довольно неоднократно рекламный текст просит сжатости, лаконичности. в то время анонс не включает эти о качестве товара, не информирует о его особенностях, а призывает приобрести именно нынешний товар, прибегнуть исключительно этой услугой. в связи с этим "ключевым" словом в аналогичных текстах представляется глагол в форме повелительного способа, так, например: Покупайте российское; Избери личный банк. Но нужно помнить, что призыв не необходим быть выражен безапелляционно, потому, что в таком случае он возможно повлечь обратной результат избыточной категоричностью. в связи с этим текст: “Здесь обязана быть Ваша реклама!”, думаем, не довольно удачным. По своему содержанию собственно информативный тип объявлений близок к образцам формально делового стиля. наичаще всего главной целью таких текстов представляется намерение вызывать у потребителя взаимодоверие, для чего избегают использования высших степеней сравнения, неопределенности, рассказывая все целиком и правдиво.
Создавая текст объявления такого типу, автор обязан ставить на миссии поинформировать адресата об основных характеристиках предлагаемых ему товаров или услуг. Цель предопределяет, в первую очередь, огромный по объему текст данных объявлений. Во-вторых, "ключевым" словом рекламы сего типу, как правило, имеется существительное.Но анонс этой группы не все время нуждается в акцентировании на действии - последнему компоненту формулы.
в конце концов, объявления сего структурного типа могут не отвечать какой-то формуле, не иметь определенной мотивации, а лишь информировать о товарах или услугах, не призывая приобрести их.
Заработок в сети |
|
|
|
|